看板力とは

看板が持つ力

看板力――。
それは読んで字のごとく、「看板」が持つ「力」です。
看板の役割を単純に考えれば、「集客力」に値するのが「看板力」です。では、看板力のある看板とは、どういった看板なのでしょうか。

ここで注意していただきたいのは、看板は受身である、という点です。当たり前のことですが、看板は勝手に動いたりはしません。「そこにあって」「見られる」ものです。
この点を無視してデザインし、仮に芸術的な製作に挑んでも、素晴らしい「作品」は完成するでしょうが、看板としてはどうでしょうか。

看板とは、その会社・店舗・団体を示す最も端的なもの、そして広告の基本となります。「看板」と言われて連想するのは、広告としての看板でしょう。専門的な言い方をすると、「屋外広告物」というような呼ばれ方をされます。

広告の種類には様々なものがありますが、看板はより店舗に近い部分で展開されるところが特徴的です。
看板は企業の屋号そのものだったり、商品の写真や名称だったり、地図だったりします。看板を見た人は、看板に示されている情報を頼りに行動します。例えばそれが商品であれば、店頭でそれを探すでしょうし、地図であれば、指示通りに歩くでしょう。
別の言い方をすると、「看板」は「信用」という言葉に置き換えられます。「店の看板」＝「店の信用」なのです。

看板力のある看板を製作するには

看板力のある看板を製作するには、様々な条件が必要になります。
例えば車道にレストランの看板があったとします。
書いてあるのは、「店名」と「○○km左折」と「矢印」くらいではないでしょうか。もしもここに、「メニュー表」が載っていたら、一体誰が読めるでしょうか。間違いなく、誰も読めません。逆に、観光ガイドなどを示す看板であったなら、簡略すぎては無意味です。

つまり、設置する場所を見極めることが看板には非常に重要な作業になります。そこで見てもらうためには、対象が自動車なら自動車、人間なら人間、と考えた上で、交通量、人通り、道の周囲の競合する看板のデザイン、距離、目線の位置までを考えてのデザインをし、製作をしなければ看板力のある看板は決して作れません。
このことは、看板力のある看板が定義できないことを示します。これなら絶対に集客力の高い看板である、という決め方はできません。

看製作側の調査やデザインが看板力を決めるのです。